Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减(jarea可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数iǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能(néng)获得点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告(gào)，因为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形(xíng)式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是(shì)一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高(gāo)质量的单一(yī)图像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您(nín)能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创意。然(rán)而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的(de)不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活(huó)动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示(shì)的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供动态(tài)体验。该选项使用同一广告的不(bù)同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不(bù)同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可(kě)以(yǐ)带来成功的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸(xī)引(yarea可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数ǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意(yì)义的文(wén)字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与(yǔ)目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动的(de)机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还(hái)是潜在客户捕获页(yè)。向消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的(de)产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的(de)营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极参与受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。area可数吗英语翻译，area什么时候可数什么时候不可数

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