很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单(dān)并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造(zào)力(lì)的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(z方差分析英文缩写，方差分析英文翻译hì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那(nà)里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显方差分析英文缩写，方差分析英文翻译(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且(qi方差分析英文缩写，方差分析英文翻译ě)是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业(yè)当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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