“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员(yuán)表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后(hòu)一感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时(shí)间就相关事项进行(xín感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内g)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均感受到体内那根东西变大很胀，你的东西还留在我体内(jūn)为我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等(děng)一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的信任。

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