今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责(zé)市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革(gé)的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地(dì)经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后(hòu)，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博(bó)“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的(de)成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是(shì)教会了(le)她(tā)怎么样去做(zuò)人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市(shì)场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的(de)动作似乎也(yě)在印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久(jiǔ)不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(d唯物主义者和唯心主义者什么意思，唯心主义者是啥iàn)器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上(shàng)渠道(dào)建设的重(zhòng)要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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