很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫(māo)平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主(zh鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星ǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅高管鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度的业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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