唐(táng)岩回归半年(nián)之后，陌(mò)陌(mò)正在(zài)筹划它的(de)第5次出海(hǎi)。

　　时(shí)代财(cái)经从多位陌陌内部员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不同的(de)出海项目(mù)，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚至(zhì)还(hái)包括(kuò)唐岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在国(guó)内(nèi)社(shè)交格局基本(běn)已定、监管不断加强的当下，奋力(lì)出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇(yù)过战争，先发优势(shì)让它在成(chéng)立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随(suí)后又(yòu)及(jí)时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的(de)用户体量(liàng)成功抓住一(yī)只(zhǐ)商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准则）计(jì)量标准(华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思zhǔn)下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经连续32个季度持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互联网公司能做到如(rú)此(cǐ)，更(gèng)何(hé)况它账上还(hái)趴着133亿元现金和短期投(tóu)资(zī)。

　　但(dàn)在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌(mò)危机(jī)四伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成(chéng)立(lì)12年，主(zhǔ)力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出(chū)现(xiàn)下(xià)滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌(mò)App月活(huó)跌(diē)至9460万。抖(dǒu)音(yīn)、快(kuài)手(shǒu)等(děng)电商直播(bō)强势崛起之(zhī)后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的秀场直播(bō)开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找到新的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑(yí)，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别(bié)的情感，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一个(gè)人(rén)平静地接(jiē)受(shòu)衰老，一(yī)天比一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公(gōng)司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单(dān)一产(chǎn)品的依赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激(jī)还不足(zú)以(yǐ)给陌(mò)陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐(táng)岩(yán)接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来(lái)了。”这(zhè)是唐岩回(huí)归(guī)后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都是(shì)中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七(qī)极少加班(bān)，在陌陌(mò)工(gōng)作的(de)张超对(duì)时代财(cái)经表示(shì)，“曾(céng)经七点(diǎn)一过，领导就不可能在工位(wèi)上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳(wěn)定(dìng)的(de)16薪再叠加上季度奖金，虽然比(bǐ)不(bù)过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每(měi)年(nián)年(nián)会，陌(mò)陌还会固(gù)定给(gěi)每一(yī)位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全球超1600名员工(gōng)，从(cóng)北京、上(shàng)海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中团建(jiàn)，一(yī)次性包下了当(dāng)地(dì)近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束(shù)了。回归的唐岩开始出现在具体的业务层会(huì)议(yì)上(shàng)，直接听取来(lái)自一线的汇报(bào)，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而(ér)且(qiě)也不喜欢(huān)越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资深员(yuán)工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大量(liàng)的需求(qiú)随(suí)着会议袭来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也要九点才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大规模的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购(gòu)等(děng)工作，在(zài)其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名(míng)陌陌(mò)员工对时代财(cái)经(jīng)证(zhèng)实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大(dà)部(bù)分部门，一些职(zhí)能部门甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求(qiú)业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司(sī)创新齿轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩接手了陌(mò)陌创(chuàng)新事(shì)业部，并在(zài)公司内部发起三(sān)次创业营活动，鼓(gǔ)励(lì)员工提出新的创意，试图(tú)从中孵化出(chū)新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财(cái)经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职(zhí)。但(dàn)华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思唐岩回归后的(de)一系列举措，打消了(le)他的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大(dà)，业(yè)务会上他(tā)都能(néng)一针见(jiàn)血地指出(chū)问(wèn)题核心(xīn)所在(zài)，对不(bù)同业(yè)务的理解也都很(hěn)透彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码(mǎ)大(dà)方(fāng)向上感觉不会出错(cuò)。相比(bǐ)之下，入(rù)职这(zhè)么几年我基本没有接触过(guò)王(wáng)力(lì)。”张超如此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创(chuàng)始人(rén)与(yǔ)职(zhí)业经理人的(de)区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有(yǒu)；而后者却(què)是预(yù)算管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战(zhàn)就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚(zhì)文集团正式推(tuī)出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕捉”两大技(jì)术场(chǎng)景落(luò)地。然(rán)而，这一新作没(méi)能(néng)打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点(diǎn)数(shù)据统计(jì)，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐(táng)岩接管的创新事业(yè)部自成立(lì)以来，已(yǐ)先后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友软件咔咔、声音(yīn)交(jiāo)友软件赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件对(duì)对等众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败

　　如今(jīn)的(de)业内共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的(de)社(shè)交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞(dàn)生(shēng)在2017年(nián)前(qián)后(hòu)。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难(nán)寻，唐(táng)岩(yán)将重(zhòng)心转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此前十年(nián)陌(mò)陌(mò)曾连续四次出(chū)海(hǎi)，几乎均为败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成功，还(hái)要打上一(yī)个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出(chū)自己的英文版复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基于(yú)地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然而(ér)，受限于文(wén)化差(chà)异，以(yǐ)及较发达地区(qū)相对(duì)老(lǎo)旧的产品形(xíng)态，这些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商(shāng)在东南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市场尽享出(chū)海红(hóng)利之(zhī)后(hòu)，陌陌(mò)迅速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地(dì)上线了一(yī)款功能(néng)上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌(mò)生人(rén)社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但(dàn)类(lèi)似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌(mò)在市场认知、本地化运营等多(duō)个方面(miàn)均处(chù)于劣(liè)势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的(de)是陌陌的(de)第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出海业务部，推出了(le)两款瞄准中东(dōng)市场的(de)出海陌生人(rén)社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产(chǎn)品。然(rán)而在中东，同类产品市场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开了中东(dōng)地(dì)区(qū)的宗教文化约(yuē)束，在没(méi)有同类竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据内(nèi)部(bù)员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕(shuò)果，却存在(zài)营(yíng)收结(jié)构的(de)症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经(jīng)透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高(gāo)，但其绝大部(bù)分(fēn)收益用于与公会、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换取他们的(de)合作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表(biǎo)示(shì)公司采(cǎi)取(qǔ)了(le)降低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只(zhǐ)剩一个收购而(ér)来(lái)的(de)探(tàn)探海(hǎi)外版还在持(chí)续运(yùn)营(yíng)。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马(mǎ)来西(xī)亚等(děng)东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司出海产品的优先级(jí)都要低(dī)于其(qí)他国内创(chuàng)新产品。“陌(mò)陌在(zài)海外业务上的投资太慎重了(le)，好(hǎo)几个海(hǎi)外业务(wù)只投了(le)十几万元试水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年(nián)，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内(nèi)市场还没有到一(yī)个特别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国(guó)市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做一个印度(dù)市场(chǎng)有什么用(yòng)呢？”

　　战略上的(de)失误导(dǎo)致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲(chōng)向(xiàng)社交赛道以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的(de)红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食(shí)并不容易。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大(dà)各(gè)方资源投入，在(zài)奋(fèn)力突(tū)破(pò)文化(huà)壁(bì)垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才(cái)有(yǒu)可(kě)能成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝(jué)境。但面对(duì)摆在陌生人社交赛(sài)道眼前(qián)的限制和天花(huā)板，留给其试错(cuò)和调(diào)整的时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文中人(rén)物均为化名）

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